🎂Malmsten om Medier fyller 1 år

I dag är det ett år sedan det första numret av Malmsten om Medier landade i mejlkorgen hos 205 prenumeranter. I dag har ni blivit 957 mottagare. Men vad gillar ni mest att läsa om?

Malmsten om Medier – 18 oktober 2024

1. INTRO: Tack för det första året!

2. ANALYS: Hemligheten bakom Malmsten om Medier

---

Tack för det första året!

🎁 För en vecka sedan skrev jag om att Dagens Medicin fyllde 30 år. Men redan i dag är det dags för ett nytt jubileum – nyhetsbrevet du läser just nu fyller ett år.

Jag får väl börja med att erkänna att det ekonomiska utfallet av Dagens Medicin är något bättre än det som Malmsten om Medier kan uppvisa. Men så har investeringen i Malmsten om Medier också varit betydligt blygsammare.

Målet med detta nyhetsbrev har heller inte varit att försöka erövra världen. Men de av er som varit trogna läsare har i alla fall fått följa med mig på några resor jag gjort under året, till exotiska länder som Sydkorea, Taiwan, Albanien och Norge.

Min tanke när jag startade nyhetsbrevet var främst att jag ville skapa en plattform där jag skulle kunna skriva om det som händer i medievärlden och som jag själv är intresserad av att förstå bättre. Efter att i ett helt liv predikat att medier måste skapas med läsarnas bästa för ögonen tänkte jag att jag skulle bryta mot min egen regel och strunta i er läsare och bara utgå från mig själv.

Om jag går och funderar över varför kultursidor läggs ner, vad medieforskarna ägnar sig åt hela dagarna eller hur Carl-Johan Bonnier tänker kring familjens imperium så kanske det är fler som har liknande frågor? Och har jag fel, om det visar sig att ingen annan är intresserad av mina frågor, så är det inte hela världen, då får jag väl bara lägga ner nyhetsbrevet.

Men efter ett år kan jag konstatera att jag inte är ensam om att intressera mig för dessa frågor. Ni har följt med mig på min allt annat än raka väg på ett sätt som jag inte vågade hoppas för ett år sedan. Tack för det! Och tack för alla glada tillrop jag fått under året!

Även om jag gör nyhetsbrevet utifrån mina egna intressen så kan jag självklart inte låta bli att fundera över vad ni läsare är mest intresserade av. Detta specialnummer av Malmsten om Medier ägnar jag därför åt att analysera er, kära läsare.

Vad är det som får er att öppna nyhetsbrevet?

---

Hemligheten bakom Malmsten om Medier

Kändisar? Naket? Pengar? Vad är det som lockar er läsare av Malmsten om Medier att klicka på rubrikerna?

Efter ett år och 26 nyhetsbrev är det dags att avslöja vad det är som får er läsare av Malmsten om Medier att öppna mejlet när det dimper ner i er inkorg.

Det allra mest klickade nyhetsbrevet har den här rafflande rubriken:

DÄRFÖR VILL ALLA BUNDLA!

I dag, drygt två månader efter att just det nyhetsbrevet ramlade ner i era mobiler och datorer har det öppnats 2 136 gånger. Det innebär alltså att ni alla har öppnat brevet i genomsnitt mer än två gånger.

Men vad kan man dra för slutsatser av detta? Statstik är som bekant något som kan vridas åt många olika håll. Kanske beror resultatet på att just denna utgåva var så uselt skriven att ni var tvungna att läsa texten flera gånger för att förstå innehållet?

Ett nyhetsbrev som skickas digitalt har nackdelen att jag som utgivare får rätt lite data om er läsare och det ni läser. För er som läsare är det däremot en fördel, ni blir inte övervakade på samma sätt som när ni läser en dagstidning eller när ni använder Facebook. Det enda jag kan se är om mejlet blir öppnat, inte om det blir läst. Men samma förutsättning gäller ju självklart alla mejl jag skickar varför de som blir mest öppnade rimligen också är de som blir mest lästa. Jag utgår i alla fall från att så är fallet i den här analysen.

Tar vi mejlet med rubriken DÄRFÖR VILL ALLA BUNDLA som exempel så ramlade det ner i era inkorgar 19 augusti i år. Ni var då 893 prenumeranter och 67 procent av er öppnade mejlet under det första dygnet. Fram till i dag har det öppnats av 72 procent och antalet gånger det har öppnats har gått från 1 347 första dygnet till 2 136 i dag.

Hur står sig detta mest lästa nyhetsbrev i konkurrensen med de övriga 25? Låt oss titta på de sex mest lästa nyhetsbreven sedan starten:

1. Därför vill alla bundla – en analys av de stora mediehusens paket-erbjudanden, exempelvis Bonnier News +Allt som ger kunderna tillgång till DN, Expressen, 50 lokaltidningar och massor av magasin. (2 136 har öppnat mejlet, detta kallas antalet “views” i verktyget jag använder).

2. Vad är det för fel på Wolodarski? – en analys av Bonnier News omorganisation där Peter Wolodarski blir affärsområdeschef för hela konsumentdelen av koncernen. (2 037 views).

3. 17 insikter från Bergen – en rapport från den stora mediekonferensen Nordiske Mediedager som hålls i Bergen i Norge varje år. (2 013 views).

4. Premiär för Malmsten om Medier – en intervju med Carl-Johan Bonnier om koncernens framtid där han utesluter möjligheten att en familjemedlem kommer att bli koncernchef igen. (1 979 views).

5. Har de blivit tokiga på VLT? – en intervju med VLT:s chefredaktör Daniel Nordström om varför de drar ner på kulturbevakningen och i stället ägnar förstasidan åt en butiksöppning. (1 929 views).

6. Framtiden för Viaplay (och TV4) – en analys av Viaplays katastrofala utveckling och vad den säger om framtiden för kommersiell tv. (1 853 views).

Vad säger den här listan om er läsare? Att ni är intresserade av Bonnier? Jo, det stämmer nog och är inte så förvånande eftersom Bonnier är Nordens största medieföretag. Men jag slås framför allt av två saker:

• Ni gillar att lära er nya saker. Jag trodde verkligen inte att många skulle vilja läsa min låååånga rapport från en mediekonferens i Norge. Men där fick jag fel. Otroligt överraskande för mig.

• Ni har ett väldigt brett intresse. Att både en intervju från en enskild landsortstidning och en analys av tv-marknaden kommer med på topplistan är också väldigt överraskande.

Ni anar inte hur mycket jag älskar detta. Av det enkla skälet att det stämmer precis med mitt eget sätt att tänka. Att lära mig nytt är det bästa jag vet och att kunna skriva om alla delar av mediebranschen är precis det jag vill.

Jag är också förvånad över att både gamla och nya utgåvor finns på listan. De första utgåvorna från hösten 2023 skickades ju till betydligt färre personer än de nyhetsbrev som skickats denna höst. Men å andra sidan har artiklar, som intervjun med Carl-Johan Bonnier haft lång tid på sig att ackumulera läsning.

Vilka nyhetsbrev är då minst lästa? Det enkla svaret är det senaste nyhetsbrevet. I tisdags denna vecka skickade jag ut en analys av pressfriheten i Albanien och den utgåvan har bara öppnats 1 239 gånger så här långt. Det kommer att öka med några hundra de närmaste veckorna men det kommer inte att nå några stora höjder. Men jag är mer än nöjd med att ni är så många som i alla fall öppnat ett mejl med ett så pass perifert ämne. Just det där att hänga med till udda resmål verkar inte vara det som intresserar er mest – om det nu inte är Norge som det handlar om.

Den här typen av meta-nyhetsbrev som du läser just nu ger inte heller så höga läsetal, vilket är rätt självklart. De nyhetsbrev jag skickat under jul-, påsk- och sommarloven ligger också ganska långt ner på topplistan, men de har heller haft samma typ av innehåll som övriga utgåvor.

Bland de mer normala nyhetsbrev som inte heller lockat så många läsare finns det en tydlig koppling till hur stora medierna är som jag skriver om. Små medieverksamheter får färre läsare, stora medier får fler.

Detta är dock ett resultat som jag tänker strunta högaktningsfullt i. Jag är själv väldigt intresserad av att lära mig mer om nystartade mindre medier. Jag tycker ofta att det är där jag hittar de mest intressanta innovationerna i branschen. Men jag behöver uppenbarligen skärpa mig så att jag lyckas förklara för era alla varför ni även ska läsa om dessa företag.

Tack för att du hänger med och läser mitt nyhetsbrev! Och även om jag skriver för att stilla min egen vetgirighet så är jag väldigt intresserad av att höra vad jag kan göra bättre – mejla mig därför med tips, idéer och synpunkter. Det räcker ju med att du gör mig nyfiken så har du mig på kroken.

---

Gillar du Malmsten om Medier? Skicka det i så fall gärna vidare till någon du tror kan vara intresserad av att prenumerera!