Hyggliga chanser för Sveriges nyaste dagstidning
En ny dagstidning startad av nio lokala fackliga organisationer inom LO. Det låter som en idé som har misslyckats förr. Men Skånes Folkblad, som lanseras i dag, har rimliga chanser att lyckas.
Malmsten om Medier – 31 mars 2025
INTRO: Lycka är att starta nya medier
SPECIAL: På besök hos Sveriges nya dagstidning
Lycka är att starta nya medier
I fredags var jag med på ett frukostseminarium om lokaljournalistikens framtid som Sveriges Radio anordnade i Malmö.
Det gav mig chansen att också göra ett besök på Sveriges nyaste dagstidning, Skånes Folkblad, som drar igång utgivningen i dag (och som du kan läsa mer om här nedan).
Det är få saker som är så roliga som att starta helt nya medieverksamheter och att besöka en tidning i startgroparna är alltid lika kul.
Första gången jag själv var med om att jobba på en ny tidning var när jag flyttade till Stockholm för att börja på Computer Sweden 1984.
Tidningen hade då kommit ut med ett par nummer men första redaktören hade redan hunnit lämna i vredesmod. Det fanns inga rutiner, vi hade inga datorer. Det fanns inte ens en fax, så alla texter fick skickas med bud från vår källarlokal i ett hyreshus intill Kampementsbadet i Stockholm till sätteriet på Kungsholmen.
Inom ett år hade jag och samtliga kollegor på redaktionen slutat. Ingen stod ut länge de första åren. Men ändå har jag under hela min yrkeskarriär dragits till att starta nya medier. Det är en fantastisk känsla att börja med en idé och en blank datorskärm för att några veckor eller månader senare skicka ut en ny produkt till läsarna/lyssnarna/tittarna.
På torsdag denna vecka ska jag leda en workshop om att starta nya medier. Det är Jörgen Huitfeldt på Kvartal och Camilla Bergman på Loop som ska dela med sig av sina erfarenheter som medieentreprenörer. Workshoppen är en del av årets Media Summit. Om du inte anmält dig redan är det hög tid att göra så.
Om detta inte räcker så bör du även anmäla dig till Blankspots seminarium om journalistikens framtid och demokratins utmaningar. Det är nu tio år sedan Brit Stakston och Martin Schibbye drog igång Blankspot och de har verkligen gjort ett fantastiskt jobb. Under seminariet kommer de även att dela med sig av sina erfarenheter som medieentreprenörer.
Om du anger koden MALMSTENMEDIA när du anmäler dig får du 100 kronor i rabatt. Detta är inget betalt samarbete, jag tjänar alltså inget på att du går på seminariet. Men med lite tur får du inte bara lära dig i massa nya saker, förhoppningsvis smittas du även av entreprenörsviruset.
Gillar du det du läser? Skicka i så fall gärna vidare nyhetsbrevet till någon du tror kan vara intresserad.
Rättelse: Även Bohusläningen ingår i Stampen
I det förra nyhetsbrevet skrev jag om en ny studie som har mätt kvaliteten på två miljoner artiklar från 108 dagstidningar under ett decennium.
Forskarna, Mart Ots och Marcel Garz på Internationella Handelshögskolan i Jönköping, presenterade även en tio-i-topp-lista över dagstidningarna med högst kvalitet, som jag återpublicerade.
Tyvärr visade det sig att jag inte kunde räkna till fyra för jag skrev att Stampen hade med tre tidningar på topplistan. Även tidningen Bohusläningen stod med på listan varför Stampen alltså lyckades få med fyra titlar på topp tio: Göteborgs-Posten kom 4:a, Bohusläningen 6:a, Hallandsposten 8:a medan TTELA kom 10:a.
🥇Bohusläningen kom dessutom etta i en annan kategori. Tidningens chefredaktör Sandra Bygdén Shameh slog alla tiders rekord när hon inte bara lyckades hitta felet utan även mejla mig och påtala detta inom fyra minuter efter att nyhetsbrevet skickades ut. Imponerande!👏👏👏
Har Skånes Folkblad några chanser att lyckas?
MALMÖ. Bonnier hel- eller deläger alla dagstidningar i Skåne. Fram till nu vill säga, för i dag lanseras Skånes Folkblad. Kanske inte med ambitionen att på allvar konkurrera med Sveriges största mediehus – men väl med målet att skapa en regional nyhetstidning med en röd ledarsida.
Det är fredag förmiddag när jag kliver in på redaktionen på Sveriges nyaste dagstidning. Tidningen är så ny att alla inte hade träffats samtidigt förrän vd Daniel Färm anlände strax efter mig.
Det är alltså bara några timmar kvar på arbetsveckan och på måndag, i dag om du läser nyhetsbrevet 31 mars, ska sajten vara fylld med nyheter och papperstidningen delas ut på olika strategiska platser i Skåne. Men trots detta verkar redaktionen inte sönderstressad. Förklaringen är troligen att måndagens tidning redan ligger mitt på bordet bland bullar och kaffekoppar.
För även om projektet kan låta som ett säkert sätt att förlora några miljoner kronor så är det tydligt att det är mer genomtänkt än jag såg framför mig när jag först läste om idén. Skånes Folkblad liknar inte klassiska socialdemokratiska misslyckanden genom historien som omstarten av Stockholms-Tidningen 1981 eller A-Pressens haveri under Torbjörn Båth på 80- och 90-talen.
Som jag ser det finns det tre goda skäl till att Skånes Folkblad har hyggliga chanser att lyckas. Det första är att det är mycket billigt och enkelt att starta en i huvudsak digital nyhetsverksamhet i dag. Det andra är att det nya mediestödet är inriktat på just den här typen av tidningar, lokala nyhetstidningar. Och det tredje skälet är att Daniel Färm inte bara kan mediestödsreglerna utan och innan, han förstår också vikten av att hålla nere kostnaderna under startperioden.
Redaktionen kan se rätt imponerande ut i redaktionsrutan, men som hos många medieföretag så är antalet tjänster färre än antalet namn. Skånes Folkblad ska produceras av 0,6 tjänster på ledarredaktionen och 3,5 tjänster på allmänna redaktionen. Och hela verksamheten ska rymmas i två kontorsrum längst ner i korridoren hos Transportarbetareförbundets avd 12 i ett ganska trist kontorshus i hamnen i Malmö. Tidningen ska visserligen finnas i print, men den kommer bara att ges ut i det formatet en gång i månaden.
Kostnaderna är alltså rätt hanterbara. Men ska verksamheten gå runt krävs det som bekant också intäkter.
“Jag siktar på att vi ska ha mellan 5 000 och 7 000 prenumeranter i slutet av året”, säger Daniel Färm. “Vi ska att köra en hel del kampanjer under året så vi kommer säkert vara uppe i 15 000 enstaka månader.”
En viktig del av kalkylen bygger på att Skånes Folkblad får mediestöd, helst redan 2026. Det förstår den som kan mediestödsreglerna enbart genom att konstatera att dagens datum är den 31 mars.
Kravet för att få mediestöd redan 2026 är att verksamheten varit igång i minst sex månader när ansökan ska göras den sista september, alltså om precis ett halvår. Och för att få mediestöd för en lokal nyhetstidning är upplagekravet bara 1 500 exemplar, något som Skånes Folkblad bör klara relativt enkelt.
Daniel Färm, som till vardags är vd och politisk redaktör på socialdemokraternas tidning Aktuellt i Politiken, har varit en av kritikerna av det nya mediestödet som missgynnar nationella tidningar inriktade på opinionsbildning. Men han har inte bara klagat utan också lärt sig hur det nya systemet fungerar och anpassat sig.
På bara några månader under 2024 gjorde han om Aktuellt i Politikens redaktionella inriktning så mycket att tidningen åter kunde få mediestöd. Denna bravad är Aktuellt i Politiken ensamma om i Mediesverige. Och parallellt med detta föddes alltså idén på en ny dagstidning i Skåne.
“Vår chefredaktör Anders Malmström, jag och Rikard Larsson, som nu är styrelseordförande i bolaget Skånes Folkrörelsemedia AB, har jobbat med det här under en längre period. I höstas hade vi klart en affärsplan och kontaktade de olika LO-förbundsavdelningarna här i Skåne. Det fanns ett brett intresse och alla de större förbundsavdelningarna har gått med: Kommunal, IF Metall, Byggnads, Handels och Transport. Seco tror jag faktiskt också är på väg in”, säger Daniel Färm.
LO-förbundens lokala avdelningar har gått in som medlemmar i den förening som äger aktiebolaget som ger ut tidningen. Men de stöttar också som annonsörer.
Men pengar från de fackliga organisationerna handlar alltså främst om finansiering av starten. I längden är tanken att tidningen ska leva på egna intäkter plus mediestöd, precis som alla andra lokaltidningar i Sverige numera gör. Och då avgörs överlevnadsförmågan för denna nykomling på samma sätt som för Sydsvenskan, Ystads Allehanda och de övriga tidningarna i Skåne, alltså av deras förmåga att locka betalande prenumeranter.
“Vi har en ledarsida som är oberoende socialdemokratisk. Men vi ska vara en allmän nyhetstidning som ska bygga på självständiga nyhetsvärderingar som redaktionen gör. Det som kommer att skilja oss från de övriga är kanske att man i urval och vinklar ser vissa perspektiv som är underrapporterade i andra tidningar”, säger Daniel Färm och fortsätter:
“Tankesmedjan Katalys har gjort en undersökning som visar hur lite arbetarklassen syns i nationella medier. Det brukar ju vara en stor diskussion om detta varje gång exempelvis när sommarpratarna presenteras.”
Ettan på det första numret av papperstidningen domineras av en bild ur ett stort reportage från utanförskapsområden i Skåne. Innehållet skulle kunna publiceras i alla dagstidningar i Skåne men det är lika uppenbart att det inte är särskilt ofta den här typen av reportage förekommer. Även de övriga stora artiklarna i det första numret påminner kanske mer om en fackförbundstidningen än om en vanlig lokaltidning. Rubrikerna är exempelvis “Sopåkare förföljdes och klockades av sina chefer” och “Många långtidsarbetslösa - Skåne värst i landet”.
“Vi kommer vara en komplementtidning, inte ett alternativ till befintliga dagstidningar. Vi kallar tidningens inriktning för ‘progressiv’ medan ledarsidan är oberoende socialdemokratisk. Vi kanske ska ligga mitt emellan Dagens ETC och public service i vår nyhetsrapportering”, säger Daniel Ferm.
Med tanke på att Skåne har 1,4 miljoner invånare borde det inte vara omöjligt att hitta 5 000 eller även 10 000 som vill betala 97 kronor per månad för att få tillgång till en nyhetsrapportering som tar en något annorlunda utgångspunkt. Kanske finns det även så många som gillar en ledarsida med en socialdemokratisk inriktning?
Rent kommersiellt kan jag tycka att det borde vara bättre att skippa ledarsidan och fokusera på lokala nyheter som andra tidningar undviker. Kanske vore det även bättre att begränsa sig till en del av Skåne i stället för att försöka täcka regionens 33 kommuner med 2,5 reportertjänster. Men för finansiärerna är den röda ledarsidan troligen helt avgörande. Och med tanke på mediestödets utformning är det nog klokt att börja med ett stort område för att sedan bygga ut den helt lokala bevakningen om antalet prenumeranter tillåter.
“Vi kikade på alternativet att göra flera lokala tidningar. Man kan dela in Skåne i fem delar som vi skulle kunna fokusera på. Jag har inget emot att vi går den vägen på sikt, men initialt är det helt en ekonomisk fråga. Det är inte görbart att få ekonomi i en sådan utgivning i början”, säger Daniel Färm.
Är då Skånes Folkblad bara ett exempel på hur en bidragsentreprenör utnyttjar systemet? Det är den kritik som inte minst tidningsimperiet ETC fått genom åren och som säkert kommer att följa Skånes Folkblad också.
Det är uppenbart att Skånes Folkblad är planerat utifrån de nya mediestödsreglerna. Men med det nya mediestödet är hela idén att gynna lokaljournalistiken. Tanken med stödet är ju inte att de klassiska lokaltidningar ska slippa konkurrens. Om det nya stödet lockar fram nya initiativ som Skånes Folkblad så är det ett bevis på att systemet fungerar, inte på att något är fel.